如何坐稳"竖店"品牌？粤友钱配资
越来越多的传统影视行业"大佬"正挤进短剧赛道。
10 月 22 日，中国电影（600977.SH）在投资者互动平台回答投资者提问时表示，中影制片厂承接短剧拍摄项目。前一天，华谊兄弟（300027.SZ）也透露，公司正式创建短剧厂牌"华谊兄弟火剧"。
近段时间以来，百度、抖音、美团、京东、小米等互联网巨头亦纷纷布局，争夺下一个"风口"。
数据显示，2024 年全国短剧市场规模达 505 亿元，首次超过全年电影票房。浪潮之下，诸多城市也看到机会，争相竞逐"短剧之都"。
其中话题度最高的，当属郑州。
DataEye 剧查查近期发布《2025 中国微短剧产业综合实力城市报告》，郑州排名全国第二，仅次于北京；根据智联招聘发布的今年前三季度短剧行业人才需求，郑州更以 13.3% 的职位数占比位居城市榜首，三季度需求更大涨 75.6%。
不过也有声音指出，郑州短剧产业的特色是"走量但不保质"，或者换句话说，是"短剧制作流水线"。
这很容易让人联想到郑州此前的产业发展路径。郑州，何以摆脱这样的"标签"？而更值得关注的是，微短剧产业自带文化创意属性，它能否给郑州带来更多可能？
"野路子"
郑州正在设法坐稳"竖店"品牌。
不久前，郑州发布新一份"微短剧 16 条"。这是郑州对于微短剧政策的再度加码，并提出打造"微短剧创作之都"的目标。
郑州文旅局解读称，新政策源于郑州微短剧行业的繁荣——在制作产量、市场规模、从业人员等多维度，郑州都有实力进入"全国微短剧三大重镇"。
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图片来源：《2025 中国微短剧产业综合实力城市报告》
而到目前，微短剧产量仍在持续增长，今年前三季度，超 800 余家微短剧制作企业、近 4 万从业人员推动了 3860 部微短剧作品审查上线，其中 315 部作品登上全国短剧热力榜，较去年同期增长 27.1%。
放在 5 年前，或许没人能想得到，郑州能够成为引领影视行业发展的"变局者"。事实上，纵观西安、金华乃至北京、成都等微短剧重镇，无不在传统影视行业有过"高光时刻"，并因此沉淀下不少影视相关资源。
不同于"科班"的转型阵痛，郑州走的是另一条"野路子"。
在追溯历史时，当地媒体通常认为郑州微短剧的起点是信息流广告业务。早在 2020 年前后，它们将故事性小视频作为网络广告投放，并被外界认为是短剧的雏形。有业内人士曾在接受媒体采访时提到，在影视行业环境变化时，当"正统"影视公司迟疑于转型时，他们"不嘲笑短剧土"，并在质疑声中得以发展。
而若再向前进一步倒推，一条埋藏更深的产业演进线路也将得以显现。
此前，有人曾提出中国四大新"赛博商帮"的概念，其中就包括以私域流量进行营销推广的"郑州帮"。2018 年，郑州商家避开当时大热的抖音，选择正在成长阶段的小红书进行店铺引流。
此举恰好踩中了内容电商的发展脉搏，越来越多的郑州商家开始专注线上营销的细分赛道，以"生产"种草笔记为业，其衍生的相关就业为郑州本地贡献了大量就业。也因此，郑州和西安、长沙、重庆、武汉等城市共同成为国内信息流广告拍摄重地。
在这样的发展模式下，如今郑州的微短剧身上也留有不少信息流广告的影子。比如，二者均以"数量为王"，得益于较早进入行业，"郑州帮"摸索出一种大量重复内容增加曝光的营销方式，并迅速成为行业标杆；而到现在，郑州微短剧"月产超 600 部"的产量同样冠绝全国。
图片来源：《2025 中国微短剧产业综合实力城市报告》
快速"变现"能力是另一大共性。今年 4 月，在一场小红书内容电商线下教学会上，主讲人大明概括"郑州帮"的打法是"贴地飞行"，不追求声量和品牌调性，只讲转化效率，且成本极低。微短剧几乎"依葫芦画瓢"，在大众印象中，它们讲究爆点和爽感，刺激观众买单，更有创造出" 8 天充值破亿"的《无双》等业界传说。
"流水线"
从某种意义上说，脱胎于信息流广告的郑州微短剧，在影视的外衣下粤友钱配资，包裹着"工业文明"的内核。
图片来源："河南卫视"微信公众号
曾有营销行业从业者形容，"郑州帮"就如"电子流水线"和"线上富士康"，厉害之处并非跟流量、追"爆款"的能力，而是一套高度标准化、可复制的 SOP " ( Standard Operating Procedure，标准作业程序 ) ，让任何人都可以快速上手并实现"病毒式营销"。
就像在流水线上，"尽可能不让员工动脑子，他只要打好螺丝，要求就是打得别变形"。
与之类似，在微短剧的数字神话背后，不仅是严格遵守方法论的冲突和节奏，更有着严格遵守流水线生产规则的各个制作环节，其中既包括被不少观众诟病的演员套路式演技，也有观众看不到的短剧基地里车间一般的、坐满一排又一排长办公桌的特效、剪辑和音效，他们充当了微短剧行业的"螺丝钉"。
郑州遵循工业化逻辑的原因在于，人一直是郑州产业发展的关键要素。
在分析郑州微短剧发展优势时，本地媒体总是不忘提及两点：一是突出的区位枢纽和丰厚的人力储备，构成演职从业人员的"蓄水池"；二是低廉的拍摄和生活成本，进一步加剧了人和产业的聚集。
一个细节是，全国影视行业 80% 的灯光师都来自许昌鄢陵。在影视业的大环境下，许多北上广等一线城市的影视人才返乡，为当地行业发展提供了支撑。
河南源源不断的高校毕业生则带来了新生力量。数据显示，截至今年 6 月，河南高校总数已达 178 所，全国第一，其中近 2/3 为大专院校，比排名第二的江苏高出约 10 个百分点。
2024 年，河南培养出 49 万大专毕业生，但本省就业去向落实率仅 71.57%，远低于广东、浙江超 89% 的比例。
要让更多人"聚沙成塔"，有效充实新兴行业，建立一套标准化的流水线生产模式无疑是一条捷径。
对此，郑州曾在富士康的引进上尝到过甜头。"流水线化"的微短剧行业，则扮演起另一种"富士康"的角色。
有从业者曾在接受媒体采访时指出，在郑州微短剧行业，剪辑主要通过实操试剪来测试选拔、不设硬性学历要求，演员同样不要求科班出身。如今虽多了经验需求，但成为演员的大门依旧向所有人敞开。
文化力
不过，这套由郑州引领构建的行业规则，正在出现"裂痕"。
图片来源：新华社
有当地微短剧导演指出，短剧正在向精品化发展，2 年前五六万元启动资金就能完成一部微短剧，到去年一部戏投资能达到百万级别，具体到灯光配置，也从"一拖一"升级为"一拖四"。
变化同样来自平台。湖州影视城短剧出海负责人鲁恩文曾在接受采访时指出，掌握行业最大话语权的是作为平台方的红果，它的政策将决定"短剧之都"花落谁家，"如果平台政策有变动，郑州的月产量甚至会从 800 部腰斩至 400 部，‘短剧之都’也就无从谈起"。
更大的挑战来自其他城市。
近年来，越来越多城市瞄准微短剧行业。除了与郑州"一较高下"的西安，上海、杭州、深圳、成都等城市也纷纷出台各类政策、打造拍摄基地。而这些影视行业的"专业选手"本身具备文化产业优势和特色，也进一步推高了微短剧的"水位线"，让郑州的行业短板愈加凸显。
而在精品短剧领域有所斩获的杭州、上海等城市，无不拥有文化产业的积累。以马厩制片厂所在的浙江为例，拥有横店、象山等头部影视基地，背后则是成体系的影视生态，一系列资源均能为微短剧产业发展提供养分。
反观郑州，在构建起微短剧"工业化"底座的基础上，眼下更需要抬高"文化力"的墙板。
一个被外界广泛提及的具体问题是，郑州短剧公司大多以出品承制为主，业务环节相对单一，尚未覆盖剧本原创、IP 孵化、平台渠道等上游领域。这严重限制了郑州短剧的行业话语权和资源调动能力。
河南省高校影视教育协会秘书长张永强曾提到，郑州要打造的是"微短剧创作之都"，其中"创作"二字就表明要在原创性上发力。
而对于一座城市而言，文化力不只是特定产业的增长，还意味着不同人群、不同领域的多元融合，以此激发出城市的创意和活力。
一项尝试出现在科幻产业上。今年 9 月，河南提出在"高起点规划建设郑州航空港科幻产业园"，并强力推动以科幻为核心的动漫游戏产业链群建设。由此，郑州也成为北京、成都、深圳等具备科幻本底的城市之后，一个几乎"从零开始"的"闯入者"。
但从某种意义上说，这或许才是微短剧行业能为郑州带来的更重要作用——在产业进入新一轮发展周期之下粤友钱配资，提升城市文化内涵，积蓄换道超车的可能。
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